據(jù)媒體9月16日?qǐng)?bào)道，前兩天在濟(jì)南，一名外賣小哥到喜茶店取餐，前前后后等了大約一個(gè)多小時(shí)餐才配好。外賣小哥由于等得時(shí)間太長(zhǎng)，心里不免抱怨，于是跟該店員工發(fā)生口角。當(dāng)時(shí)雙方語(yǔ)氣跟言辭都非常激烈，，于是好幾名喜茶店員開(kāi)始群毆外賣小哥。由于這一品牌連鎖店的知名度過(guò)大，喜茶因“電源毆打外賣員”一事上了熱搜。   說(shuō)起喜茶，喜歡喝奶茶的人都很熟悉，2012年，喜茶HEYTEA源于廣東江門一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，故在2015年全面升級(jí)為注冊(cè)品牌“喜茶HEYTEA”。“皇茶”這個(gè)名字是喜茶創(chuàng)始人聶云辰親自取名，2012年，皇茶從廣東開(kāi)始發(fā)展，剛進(jìn)茹市場(chǎng)，就深受大家喜愛(ài)，但是沒(méi)有想到的是，皇茶火了隨之而來(lái)的是大批模仿山寨的店鋪，老板聶云辰也想過(guò)注冊(cè)商標(biāo)維權(quán)，但是沒(méi)想到“皇茶”商標(biāo)注冊(cè)了三年都注冊(cè)不下來(lái)。“皇茶”第一次注冊(cè)被駁回，后來(lái)店都開(kāi)到廣州和深圳了，“皇茶”商標(biāo)還是沒(méi)能成功注冊(cè)，這時(shí)創(chuàng)始人聶云辰才確定這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)不了。因?yàn)槿陙?lái)“皇茶”商標(biāo)一直沒(méi)能注冊(cè)成功，市面上又出現(xiàn)了各種山寨皇茶，于是聶云辰只能放棄這個(gè)品牌從頭開(kāi)始。考慮到注冊(cè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)太大，所以聶云辰選擇了更穩(wěn)妥的方式，就是花70萬(wàn)購(gòu)買了喜茶商標(biāo)，這就是后來(lái)火遍網(wǎng)絡(luò)的喜茶的來(lái)源。為什么“皇茶”商標(biāo)注冊(cè)了三年都沒(méi)成功呢？其實(shí)“皇茶”這個(gè)名字一開(kāi)始就不適合作為商標(biāo)使用。其一因?yàn)?ldquo;皇”字帶有皇室色彩，具有皇室專供茶的含義，夸大了產(chǎn)品特征，有違反廣告法的風(fēng)險(xiǎn)。其二是因?yàn)橐延猩虡?biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，2007年云南大益茶葉申請(qǐng)注冊(cè)了“皇茶會(huì)”，“皇茶”商標(biāo)與其近似，所以也不能注冊(cè)成功。由于種種原因，導(dǎo)致了“皇茶”商標(biāo)注冊(cè)不下來(lái)創(chuàng)始人就花70萬(wàn)購(gòu)買商標(biāo)，還要花費(fèi)資金進(jìn)行更名宣傳“喜茶就是皇茶”。有了前面的教訓(xùn)，喜茶對(duì)商標(biāo)管理再也不敢掉以輕心了，目前喜茶已注冊(cè)了近1000個(gè)商標(biāo)來(lái)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，一些山寨喜茶的商標(biāo)也因此遭到了駁回。除了“皇茶”之外，目前還有很多餐飲品牌存在著被侵權(quán)、仿冒的問(wèn)題，示例表明了沒(méi)能注冊(cè)好商標(biāo)給品牌帶來(lái)的影響和隨之而來(lái)的一系列問(wèn)題。許多品牌創(chuàng)始之初，都沒(méi)想過(guò)注冊(cè)商標(biāo)和品牌維權(quán)的問(wèn)題，等到品牌有一定知名度后，各種山寨仿冒品遍地開(kāi)花，到時(shí)再想起去維權(quán)，就有可能輩別人捷足先登或者存在各種問(wèn)題，到時(shí)候就得不償失了。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在品牌創(chuàng)立之初就應(yīng)該做好商標(biāo)注冊(cè)，然后逐步完善并全面布局，善于利用商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)，對(duì)自己的品牌進(jìn)行保護(hù)，防止冒牌、山寨給自己的品牌抹黑，只有做到全面保護(hù)這樣才能使企業(yè)順利發(fā)展。